Klosterfrau setzt 2024 auf digitale Medienstrategie und neue Führungskräfte

Klosterfrau setzt 2024 auf digitale Medienstrategie und neue Führungskräfte

Klosterfrau Healthcare Group formt Führung und Medienstrategie 2024 neu

Die Klosterfrau Healthcare Group hat 2024 weitreichende Veränderungen in ihrer Führungsetage und Medienstrategie vorgenommen. Seit Februar leitet Kirsten Latour den Bereich Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik, während Stefanie Peffer die Position der Medienleiterin übernommen hat. Zudem passt das Unternehmen im Rahmen einer neuen Partnerschaft mit der pilot Agency Group seine Werbestrategie an.

Kirsten Latour trat ihre Stelle als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik am 1. Februar 2024 an. Bereits zwei Wochen später folgte ihr Stefanie Peffer als Leiterin Medien, die über langjährige Erfahrung in den Medienaktivitäten des Unternehmens verfügt. In ihrer neuen Rolle verantwortet Peffer die Zusammenarbeit mit externen Agenturen, die strategische Planung sowie die Umsetzung von Kampagnen für die Pharma- und Handelsbereiche von Klosterfrau in ganz Deutschland.

Seit Anfang 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group zusammen, um die Medienstrategie grundlegend zu modernisieren. Der neue Ansatz setzt auf integrierte digitale Kampagnen mit starkem Fokus auf Social Media und Kooperationen mit Influencern. Marken wie nasic starten etwa TikTok-Challenges, um Nasensprays zur Linderung von Beschwerden zu bewerben, während neo-angin über YouTube-Werbung die Vorteile von Halstabletten hervorhebt. Die Dachmarke Klosterfrau sowie Taxofit setzen hingegen auf pflanzliche Traditionen – etwa durch personalisiertes E-Mail-Marketing und den Ausbau des E-Commerce.

Das Unternehmen bleibt ein großer Werbetreibender: Allein 2023 investierte Klosterfrau über 50 Millionen Euro in Marketingmaßnahmen. Aktuelle Kampagnen bewerben saisonale Produkte wie nasic, neo-angin und Soledum zur Erkältungs- und Grippebehandlung ebenso wie ganzjährige Linien wie Femannose und Oyono.

Mit Stefanie Peffer an der Spitze der Medienabteilung und der pilot Agency Group als strategischem Partner baut Klosterfrau seine digitale Präsenz weiter aus. Die Hinwendung zu Social Media und influencerbasierten Kampagnen markiert eine neue Ära in der Markenkommunikation. Sowohl saisonale als auch ganzjährige Produkte werden nun durch zielgruppengenaue, datengestützte Werbemaßnahmen beworben.