Dyson überprüft Medienbudget während IPG-Übernahme durch Omnicom droht
Thies Freudenberger
Dyson überprüft Medienbudget während IPG-Übernahme durch Omnicom droht
Dyson prüft globales Medienbudget – während Partneragentur IPG Mediabrands von Omnicom übernommen werden soll
Der Technologiekonzern Dyson, der zwar britische Wurzeln hat, aber mittlerweile seinen Hauptsitz in Köln hat, überarbeitet derzeit sein weltweites Medienbudget. Die Bewertung umfasst Medienplanung und -einkauf in allen Märkten. Gleichzeitig steht die aktuelle Agenturpartnerin IPG Mediabrands vor einer Übernahme durch den Konkurrenten Omnicom Group.
Dyson hatte IPG Mediabrands 2021 nach einem Wettbewerbsverfahren beauftragt. Zuvor war der Konzern für seine Medienaktivitäten bei WPPs Mindshare unter Vertrag. Innerhalb von IPG Mediabrands übernahm das UM-Netzwerk die globale Medienbetreuung für Dyson.
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Noch vor der geplanten Übernahme von IPG durch Omnicom leitete UM die Kampagnen des Technologieunternehmens. In einer jüngsten Ausschreibung gegen WPP und Publicis entschied sich Dyson für Omnicom Media als neuen Partner. Die Entscheidung ermöglicht es dem bestehenden UM-Team, weiterhin für Dyson zu arbeiten – nun jedoch eingebettet in eine umfassendere Omnicom-Lösung, die Fachkräfte aus verschiedenen Agenturmarken einbindet.
Die anstehende Übernahme von IPG Mediabrands durch Omnicom wird voraussichtlich zu Umstrukturierungen in beiden Mediennetzwerken führen. Dyson hat sich bisher nicht öffentlich dazu geäußert, wie sich dieser Wandel auf laufende Kampagnen oder Agenturbeziehungen auswirken könnte.
Die Überprüfung des Medienbudgets folgt einem standardmäßigen Bewertungsprozess. Auf Anfragen zu weiteren Details über die laufenden Partnerschaften reagierte das Unternehmen nicht. Die Prüfung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Dyson seine langfristige Medienstrategie neu ausrichtet. Angesichts der bevorstehenden Integration von IPG Mediabrands in den Omnicom-Konzern könnten sich Änderungen in den Agenturstrukturen auf künftige Kampagnen auswirken. Die Ergebnisse der Bewertung werden zeigen, wie Dyson künftig seine Medienplanung und -buchungen verteilt.
