Deichmann setzt auf KI und holt Werbung ins eigene Haus
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Werbung ins eigene Haus. Das Unternehmen setzt dabei auf KI-Unterstützung durch All Eyes on Screen (AEOS), um seine Kampagnen zu steuern. Dieser Schritt folgt auf den jüngsten Ausbau der hauseigenen Medienexpertise und zielt darauf ab, die Flexibilität und Kontrolle über die Marketingaktivitäten zu erhöhen.
Die Zusammenarbeit mit AEOS begann mit einer Testphase. Deichmann erprobte das System während einer TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland. Der Erfolg dieses Pilotprojekts führte zu einer vertieften Partnerschaft zwischen den beiden Unternehmen.
Das AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, wird künftig alle Werbekanäle von Deichmann koordinieren. Es ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über verschiedene Plattformen hinweg. Zudem bewertet das System die Performance anhand der unternehmensspezifischen Geschäftsziele des Werbetreibenden.
Ein zentrales Merkmal von AEOS OS ist die sogenannte „Geobalancing“-Funktion. Dieses Tool passt andere Werbekanäle automatisch an, falls die TV-Reichweite von den geplanten Werten abweicht. Das System greift dabei auf Daten von über einer Million deutscher Haushalte zurück, um crossmediale Kampagnen zu optimieren.
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Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Bedeutung von Geschwindigkeit: „Ein Mediensystem muss heute so schnell arbeiten wie die Content-Erstellung, um Kunden effektiv zu erreichen.“ AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb das Betriebssystem als Instrument, mit dem Marken mehr Kontrolle über ihre Medienbudgets erhalten – statt sich wie eine klassische Agentur zu verhalten.
Deichmann erhofft sich von dem neuen Ansatz eine höhere Kampagnenflexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz in der Werbung. Der Schritt markiert einen wichtigen Meilenstein in der Weiterentwicklung der Marketingstrategie des Unternehmens.
